Thanh Hiển
Trong khoảng một thập niên trở lại đây, bản đồ thời trang của Sài Gòn đã thay đổi theo cách rất thú vị. Nếu trước kia những tín đồ mua sắm thường tìm đến trung tâm thương mại hoặc các cửa hàng quốc tế quen thuộc, thì ngày nay, một thế hệ thương hiệu nội địa – thường được gọi là local brand – đang dần định hình văn hóa thời trang mới của giới trẻ.
Không gian của những thương hiệu ấy cũng không nằm gọn trong những khu mua sắm hào nhoáng. Chúng xuất hiện trên những con phố đông đúc, hay “ẩn mình” trong các căn chung cư cũ, hoặc trong những tổ hợp sáng tạo nhỏ giữa lòng thành phố. Ở đó, thời trang là một phần của đời sống đô thị – nơi Gen Z Sài Gòn gặp gỡ, chụp ảnh, nghe nhạc và thử nghiệm cá tính độc bản của mình.
1. Đường Nguyễn Trãi
Địa chỉ: Đường Nguyễn Trãi, phường Chợ Quán, TP.HCM.
Trong ký ức của nhiều người Sài Gòn, đường Nguyễn Trãi từ lâu đã là một “con phố thời trang”. Con đường kéo dài từ phường Bến Thành đến phường Chợ Quán này từng nổi tiếng với các cửa hàng quần áo bình dân, nơi sinh viên và giới trẻ tìm kiếm những món đồ hợp túi tiền. Nhưng vài năm gần đây, tuyến phố này đã khoác lên mình một diện mạo khác khi nhiều local brand chọn nơi đây làm địa điểm đặt cửa hàng flagship.
Trên tuyến phố này, các cửa hàng thời trang, phụ kiện thủ công hay boutique của những thương hiệu nội địa nhỏ cùng hiện diện. Một số thương hiệu quen thuộc với giới trẻ như Caraclub, Dottie Store, Remmus.n hay Pradies.sg cũng chọn nơi đây làm điểm dừng chân. Sau lớp cửa kính là ánh đèn vàng ấm, những dãy giá treo quần áo được sắp đặt như một gallery nhỏ. Khách bước vào cửa hàng đa phần là những người trẻ như sinh viên, designer, stylist, hoặc đơn giản là những bạn trẻ đang tìm một chiếc áo thể hiện cá tính riêng.
Điều thú vị của Nguyễn Trãi nằm ở nhịp sống rất “đô thị” của nó. Các cửa hàng local brand đứng cạnh tiệm trà sữa, quán cà phê take-away và những tiệm giày sneaker đông khách. Từ cửa hàng này sang cửa hàng khác chỉ cách vài chục bước chân, tạo nên một tuyến phố mua sắm liền mạch. Không khí ấy khiến Nguyễn Trãi giống như một phiên bản thu nhỏ của các con phố thời trang ở Tokyo hay Seoul – nơi người trẻ vừa mua sắm vừa quan sát phong cách của nhau, như một cuộc trình diễn thời trang tự nhiên giữa lòng phố.
2. Chung cư 26 Lý Tự Trọng
Địa chỉ: 26 Lý Tự Trọng, phường Sài Gòn, TP.HCM.
Nếu Nguyễn Trãi là con phố thời trang của sự sôi động, thì chung cư 26 Lý Tự Trọng lại mang cảm giác khám phá nhiều hơn. Nằm ngay trung tâm phường Sài Gòn, tòa chung cư cũ này từ lâu đã được biết đến như một “tổ hợp sáng tạo” của các studio thiết kế, gallery nghệ thuật và boutique thời trang độc lập.
Bước qua cánh cửa sắt ở tầng trệt, du khách sẽ thấy một cầu thang cũ với những bậc đá đã mòn theo thời gian. Đây cũng là nơi quy tụ nhiều cửa hàng quen thuộc như Moda de Lita, Libé, Été Project, Mr.Simple hay NakedbyV. Mỗi tầng của chung cư mở ra một hành lang dài, có các căn hộ nhỏ được biến thành cửa hàng thời trang hoặc studio thiết kế. Bảng hiệu thường chỉ là một tấm biển gỗ nhỏ hoặc một dòng chữ viết tay dán trên cửa kính.
Chính cảm giác “ẩn mình” này khiến việc mua sắm ở 26 Lý Tự Trọng giống như một cuộc săn tìm kho báu. Có thể ở một căn phòng nhỏ phía cuối hành lang là studio của một nhà thiết kế trẻ đang thử nghiệm những phom dáng mới, còn ở căn phòng đối diện là một boutique bán những bộ sưu tập giới hạn chỉ sản xuất vài chục chiếc. Trong nhịp sống không ngừng chuyển động của Sài Gòn, những chung cư cũ như thế này đang trở thành nơi nuôi dưỡng nhiều ý tưởng mới của thời trang bản địa.
3. The New Playground
Địa chỉ 1: 26 Lý Tự Trọng, phường Sài Gòn, TP.HCM.
Địa chỉ 2: Central Market, 4 Phạm Ngũ Lão, phường Bến Thành, TP.HCM.
Từ nhiều năm nay, The New Playground đã trở thành một điểm hẹn quen thuộc của giới trẻ yêu thời trang tại Sài Gòn. Không gian này xuất hiện lần đầu vào năm 2017, nằm dưới tầng hầm của khu chung cư trên đường Lý Tự Trọng và nhanh chóng thu hút cộng đồng yêu local brand.
Khác với những cửa hàng đơn lẻ rải rác khắp thành phố, The New Playground giống như một nơi tập hợp thời trang đường phố Việt Nam. Hơn 50 thương hiệu nội địa cùng hiện diện trong cùng một không gian, từ những cái tên quen thuộc như Clownz, Degrey, ShebyShj, Levent, Kido, 19 Degrees, DVRK,… đến nhiều nhãn hiệu trẻ khác tạo nên một bức tranh sinh động của văn hóa streetwear đô thị.
Không gian dưới lòng đất được thiết kế theo dạng tổ hợp, với các khu vực trưng bày được phân chia thành từng cụm cửa hàng riêng biệt. Cách sắp xếp này khiến việc dạo quanh The New Playground giống như một hành trình khám phá nhỏ dưới lòng đất – người mua có thể dễ dàng đi từ thương hiệu này sang thương hiệu khác, ghi nhớ những cửa hàng mình thích và quay lại sau đó.
Nhiều local brand Việt Nam đã trưởng thành từ những không gian như vậy – nơi họ có thể tiếp cận trực tiếp với khách hàng trẻ, thử nghiệm những thiết kế mới và quan sát phản ứng của thị trường. The New Playground vì thế không chỉ là một khu mua sắm, mà còn giống như một “phòng thí nghiệm” của văn hóa thời trang đường phố Sài Gòn.
4. Chung cư Tôn Thất Thiệp
Địa chỉ: 42 Tôn Thất Thiệp, phường Sài Gòn, TP. HCM.
Cách đó không xa, trên đường Tôn Thất Thiệp, một tòa chung cư cổ hơn trăm năm tuổi đang mang trong mình một đời sống rất khác so với vẻ ngoài cũ kỹ của nó. Cùng với chung cư 26 Lý Tự Trọng, đây là một trong những chung cư lâu đời nhất của trung tâm Sài Gòn. Lớp tường vàng nhạt, cầu thang hẹp với lan can sắt cũ và những ô cửa gỗ vẫn giữ nguyên dấu vết của thời gian. Nhưng chỉ cần bước qua hành lang tầng lầu, người ta sẽ nhận ra nơi này đã được “tái sinh” theo cách rất riêng của thế hệ trẻ.
Các căn hộ nhỏ trong chung cư được cải tạo thành những boutique thời trang hoặc studio thiết kế. Từ ngoài hành lang, có thể nhìn thấy cửa kính, giá treo quần áo, những chiếc mannequin đặt cạnh bàn làm việc của nhà thiết kế. Những thương hiệu như Lider, Bloomode, Là Min hay She By Shj hiện diện trong cùng một tòa nhà, mỗi cửa hàng mang một phong cách khác nhau – từ nữ tính, tối giản đến những thiết kế mang hơi hướng streetwear đương đại.
Hành lang của chung cư vì thế trở nên sống động theo một cách rất đặc trưng. Những tấm biển hiệu nhỏ treo san sát, ánh đèn boutique hắt ra từ các ô cửa, thỉnh thoảng vang lên tiếng nhạc nhẹ từ bên trong cửa hàng. Khách ghé thăm – phần lớn là những bạn trẻ – thường dạo quanh các tầng lầu như đi qua một “con phố thời trang thẳng đứng”. Có người dừng lại thử một chiếc áo, có người chỉ đơn giản ghé vào xem cách trưng bày của từng shop.
Chính sự gần gũi ấy tạo nên sức hút riêng của chung cư Tôn Thất Thiệp. Không sôi động như những tuyến phố mua sắm lớn, nơi đây giống một cộng đồng nhỏ của những thương hiệu trẻ đang thử nghiệm phong cách và xây dựng bản sắc riêng. Và vì thế, dù nằm trong một tòa nhà đã hơn một thế kỷ tuổi, chung cư Tôn Thất Thiệp dường như chưa bao giờ vắng bóng người.
5. Rue Miche
Địa chỉ: 9B Phùng Khắc Khoan, phường Sài Gòn, TP.HCM.
Trên con đường Phùng Khắc Khoan rợp bóng cây ở trung tâm Sài Gòn, Rue Miche xuất hiện như một không gian thời trang mang tinh thần rất khác so với những cửa hàng quen thuộc của thành phố. Chính thức đi vào hoạt động từ năm 2023, nơi đây nhanh chóng trở thành điểm hẹn mới của cộng đồng yêu local brand tại thành phố này.
Tòa nhà Rue Miche nằm trong một căn biệt thự kiến trúc Pháp cổ rộng hơn 700 m². Từ bên ngoài, mặt tiền vẫn giữ nét trầm mặc của những căn nhà cũ ở khu trung tâm, nhưng bước qua cánh cửa gỗ là một không gian hoàn toàn khác: bốn tầng được thiết kế lại theo dạng tổ hợp sáng tạo. Mỗi tầng mang một chức năng riêng, từ khu trưng bày thương hiệu, khu trải nghiệm, không gian sự kiện đến các khu bổ trợ như phòng chụp hình. Những chi tiết nội thất mang thẩm mỹ đương đại được đặt cạnh các yếu tố văn hóa truyền thống, tạo nên cảm giác vừa quen thuộc vừa mới mẻ – một cảm giác bản địa đương đại rất đặc trưng của Sài Gòn.
Bên trong Rue Miche, hơn 20 thương hiệu thời trang và phụ kiện nội địa cùng góp mặt trong một không gian chung. Những cái tên như Latui, Aeie Studios, KIMTR, Subtle Le Nguyen, JELLYFISH hay waa.studios tạo nên một bức tranh đa dạng của thời trang Việt Nam đương đại.
Nhưng điều khiến Rue Miche trở nên khác biệt có lẽ nằm ở đời sống văn hóa diễn ra trong không gian này. Vào những buổi tối cuối tuần, tầng trệt có thể trở thành nơi tổ chức một buổi triển lãm nhỏ, một workshop về thời trang bền vững, hoặc một buổi biểu diễn âm nhạc độc lập. Khách ghé thăm không chỉ là người mua sắm mà còn là các nhà thiết kế trẻ, nhiếp ảnh gia, stylist hay những người làm nghệ thuật đang tìm kiếm một cộng đồng sáng tạo.
Sài Gòn có thể nổi tiếng với những trung tâm thương mại lớn, nhưng đời sống thời trang của thành phố lại thường được nuôi dưỡng trong những không gian nhỏ hơn – từ các con phố mua sắm lâu đời, những chung cư cổ cho đến các tổ hợp sáng tạo mới. Ở đó, các nhà thiết kế trẻ thử nghiệm ý tưởng, còn người trẻ tìm thấy cách thể hiện cá tính của mình. Chính những điểm hẹn nhỏ bé ấy đang âm thầm vẽ nên bản đồ thời trang mới của thành phố phồn hoa nhất cả nước.
Có thể bạn cũng quan tâm
