Hồng Trần
Một thập kỷ trước, việc một thần tượng K-pop trở thành gương mặt đại diện của các nhà mốt xa xỉ vẫn còn là điều hiếm thấy. Ngày nay, điều đó đã trở thành chiến lược trọng tâm của nhiều thương hiệu lớn. Trong sự chuyển dịch ấy, BLACKPINK là cái tên nổi bật nhất. Không chỉ xuất hiện trên hàng ghế đầu các Tuần lễ Thời trang, bốn thành viên còn trở thành những đại sứ toàn cầu góp phần kết nối các nhà mốt với thế hệ khách hàng trẻ trên toàn thế giới.
Jisoo – “Công chúa Dior”
Jisoo được truyền thông ưu ái gọi bằng cái tên “Công chúa Dior”. Đây là thương hiệu xa xỉ đầu tiên đưa cô nàng lên vị trí đại sứ toàn cầu, mở ra hành trình thời trang quốc tế của nữ ca sĩ. Cô là gương mặt quen thuộc trong các chiến dịch thời trang và làm đẹp của nhà mốt Pháp, đồng thời thường xuyên xuất hiện tại các show diễn thuộc Tuần lễ Thời trang Paris.
Hình ảnh thanh lịch, cổ điển của Jisoo được xem là phù hợp với tinh thần nữ tính mà Dior theo đuổi. Trong những năm gần đây, cô tiếp tục mở rộng phạm vi hợp tác với Cartier, Tommy Hilfiger và Self-Portrait, trở thành một trong những nghệ sĩ Hàn Quốc có danh mục thương hiệu đa dạng nhất.
Không chỉ xuất hiện trong các chiến dịch quảng bá, Jisoo còn tham gia nhiều dự án mang tính biểu tượng của Dior. Đáng chú ý là bộ ảnh bìa Vogue Korea thực hiện cùng những thiết kế được tuyển chọn từ kho lưu trữ lịch sử của thương hiệu, cho thấy mối quan hệ gắn bó giữa cô và nhà mốt nước Pháp.
Jennie – Biểu tượng của Chanel
Jennie được người hâm mộ gọi với cái tên “Chanel sống”. Mối quan hệ giữa hai bên bắt đầu từ năm 2017 trước khi Jennie chính thức trở thành Đại sứ toàn cầu vào năm 2019. Từ đó, hình ảnh của cô liên tục xuất hiện trong các chiến dịch quảng bá, sự kiện quốc tế và các show diễn quan trọng của thương hiệu.
Biệt danh “Chanel sống” do người hâm mộ và truyền thông đặt cho Jennie phản ánh sức ảnh hưởng đặc biệt của cô đối với hình ảnh thương hiệu. Không chỉ góp mặt trong chiến dịch Coco Neige nhiều năm liên tiếp, Jennie còn là một trong những gương mặt xuất hiện thường xuyên tại các boutique Chanel trên nhiều thị trường.
Ngoài Chanel, Jennie còn hợp tác với HERA, Gentle Monster, Calvin Klein và Jean Paul Gaultier, cho thấy sức hút vượt ra ngoài phạm vi một nhà mốt duy nhất.
Rosé – Gương mặt của Saint Laurent
Rosé trở thành Đại sứ toàn cầu của Saint Laurent vào năm 2020 và là đại sứ toàn cầu đầu tiên trong lịch sử của thương hiệu. Phong cách tối giản nhưng mạnh mẽ của cô được đánh giá là phù hợp với định hướng sáng tạo của Anthony Vaccarello, Giám đốc sáng tạo của Saint Laurent.
Chỉ một năm sau, Rosé tiếp tục được Tiffany & Co. lựa chọn làm Đại sứ toàn cầu. Bên cạnh đó, cô còn đồng hành cùng Sulwhasoo và Rimowa, tạo nên danh mục hợp tác trải rộng từ thời trang, trang sức đến mỹ phẩm và phụ kiện du lịch.
Sự gắn kết giữa Rosé và Saint Laurent không chỉ dừng ở các chiến dịch quảng bá. Cô nhiều lần xuất hiện cùng Anthony Vaccarello tại các sự kiện lớn, trong đó có Met Gala, trở thành một trong những hình ảnh tiêu biểu của thương hiệu trong những năm gần đây.
Lisa – Từ nàng thơ đến đại sứ toàn cầu đầu tiên của Celine
Trước khi Lisa xuất hiện, Celine chưa từng trao danh phận đại sứ toàn cầu (house ambassador) cho bất kỳ ai trong suốt 75 năm lịch sử. Vị trí cao nhất mà thương hiệu từng dành cho một cá nhân chỉ dừng ở mức nàng thơ. Lisa bắt đầu đảm nhận vai trò nàng thơ của Celine từ tháng 1/2019. Một năm sau, cô mới chính thức được nâng cấp lên vị trí Đại sứ toàn cầu – trở thành người đầu tiên trong lịch sử nhà mốt Pháp giữ danh xưng này.
Song song với Celine, Lisa còn là Đại sứ toàn cầu của Bvlgari và MAC Cosmetics. Đến năm 2024, cô tiếp tục gia nhập Louis Vuitton, đánh dấu bước chuyển đáng chú ý trong hành trình hợp tác với các thương hiệu thuộc tập đoàn LVMH.
Qua nhiều chiến dịch quốc tế, Lisa thường xuyên xuất hiện cùng những ngôi sao hàng đầu thế giới, cho thấy vị thế ngày càng lớn của các nghệ sĩ châu Á trong ngành công nghiệp xa xỉ.
Sự thành công của BLACKPINK không chỉ là câu chuyện về bốn thần tượng nổi tiếng, mà còn phản ánh sự thay đổi trong cách các thương hiệu xa xỉ tiếp cận khách hàng. Thay vì chỉ lựa chọn diễn viên Hollywood hay người mẫu quốc tế, nhiều nhà mốt đã chuyển hướng sang những nghệ sĩ có khả năng tạo sức lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội và sở hữu cộng đồng người hâm mộ toàn cầu.
Ngày nay, một đại sứ toàn cầu không chỉ đại diện cho hình ảnh thương hiệu mà còn là cầu nối giữa thời trang, âm nhạc và văn hóa đại chúng. Với BLACKPINK, những bản hợp đồng cùng Dior, Chanel, Saint Laurent, Celine, Louis Vuitton hay Tiffany & Co. không đơn thuần là sự kết hợp giữa nghệ sĩ và nhà mốt, mà còn là minh chứng cho cách K-pop đã trở thành một phần của hệ sinh thái xa xỉ toàn cầu.
Có thể bạn cũng quan tâm
